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Plan de acción para llevar a cabo tu plan de marketing digital

Llegó la hora de actuar, de llevar a cabo las acciones necesarias para posicionar tu empresa: una vez que has recopilado toda la información sobre las fortalezas, debilidades y grado de competitividad de tu negocio, así como has planteado los objetivos a los que deseas llegar, en tu mente resuena una pregunta: ¿cómo elaboro mi plan de marketing digital?

Evidentemente, las acciones que de ahora en adelante vas a poner en marcha tienen que estar encaminadas hacia esos objetivos que previamente has diseñado. Por ese motivo, la web http://plandemarketing.digital/ te ofrece unas orientaciones para que puedas realizar las acciones correctas y concretas que te lleven a lograr el cambio que esperas para tu negocio.

  1. Plan de marketing digital

Este es un documento en el que se desarrollan la planificación y estrategias de marketing que se van a llevar a cabo para conseguir unos objetivos previamente marcados. Estas se deben presentar de forma detallada, pero no extensa y se debe de tener en cuenta cada una de las variables desarrolladas en las fases anteriores (fase diagnóstica y creación de objetivos) del plan.

La elaboración del plan de marketing digital incluye establecer a los responsables del equipo para cada conjunto de acciones, el tiempo estimado de ejecución, los recursos disponibles para la ejecución del plan y la evaluación de los resultados. Asimismo, es fundamental que el plan incluya fases de reconocimiento internos, es decir, que se puedan medir los resultados logrados en la medida en que se ejecuta el mismo, para conocer si es necesario realizar ajustes sobre la marcha para lograr consolidar los objetivos.

  1. Posibles estrategias y roles a seguir en el plan de marketing digital

Un plan de marketing digital debe responder a los objetivos de posicionamiento que tu negocio pretenda para con los usuarios. Esto es, quién eres como marca o qué aporta a la sociedad. Así, tu marca puede crear una imagen tomando como base algunos de los pilares sociales más importantes. En este sentido, la marca puede diseñar sus acciones para el plan con la finalidad de posicionarse con diferentes roles: podemos encontrarnos una marca que quiera posicionarse en el rol de líder dentro de su sector; otras que quieran acoger el rol de cuidador, el cual muestra a la marca como la más capacitada para garantizar la seguridad de sus usuarios; otro de ellos sería el rol de aconsejador, que se asocia con quien acompaña y vela por el bienestar y la salud de los usuarios desde la sabiduría; otros negocios optan por el rol de la cotidianidad, que está contigo en todo momento y es parte permanente de la vida de los usuarios; y por último, hay quien adopta el rol de familia, a través del cual se establecen lazos afectivos entre la marca y los usuarios.

Una vez delimitado el rol social sobre el que nos queramos posicionar, debemos atender a las estrategias que tenemos que seguir. En el marco del cumplimiento de los objetivos, se pueden establecer acciones para diferenciar tu marca en una estrategia de diferenciación. En este sentido, las estrategias de posicionamiento se pueden delimitar especialmente basadas en los beneficios y la calidad del producto. Así pues, según el lugar en el que se encuentre la marca ante el mercado y la competencia, se pueden diseñar estrategias de fidelización de los clientes y por su puesto el diseño de las estrategias on-line.

Las estrategias en línea abarcan una gran cantidad de acciones a ejecutar, pero hay un eje transversal que guía todas ellas, el marketing de contenidos: en el diseño apropiado de los contenidos convergen los roles sociales de las marcas, así como las diferentes estrategias a seguir. De esta manera, entre las opciones de estrategias on-line puedes encontrar el desarrollo de e-mail marketing, posicionamiento SEO, branding, ventas, leads, eventos on-line y muchos más. Todo dependerá de hacia dónde apuntes tus objetivos.

  1. El control de tu plan de acción

El control de las acciones a seguir es sumamente importante, pues es la única manera de medir los resultados y orientar las estrategias según las tendencias y cambios del mundo digital. En este sentido, existen unas herramientas que permiten conocer el rendimiento de tu plan: hablamos, pues, de los KPI’s o indicadores de rendimiento del plan de marketing digital. Estos indicadores sirven para proporcionar información sobre las visitas a tu web, la calidad del tráfico y su procedencia, las interacciones, los comentarios, shares y demás.

En suma, el diseño y ejecución de un plan de marketing digital es un proceso creativo, con responsabilidades y tiempos establecidos en función de las metas y los cambios que se pretenden lograr. De esta manera, establecer qué es lo que más te conviene como negocio, responde a una investigación antes, durante y después de la puesta en marcha del plan de acción. Además, hay que tener en cuenta que las acciones a seguir en un plan de estas características están destinadas a que su ejecución se realice a través de canales digitales.

julio 15, 2018

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